印度包装的未来

大趋势和新常态——或者“不”到常态

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2009年9月至10月包装南亚的第一个问题之一是社会和包装在社会和包装中韦德国际1946始于1946采取了种族主义和色彩的问题之一
2009年9月至10月包装南亚的第一个问题之一是社会和包装在社会和包装中韦德国际1946始于1946采取了种族主义和色彩的问题之一

一种Billerudkorsnäs.这份题为《挑战传统包装——塑造未来商业前景的趋势》的趋势报告列举了城市化、可持续性、移动性、数字化和连通性、传统价值链的转变以及人口统计学以外的全球大趋势。在这种背景下,可持续性是印度包装最关键的趋势。包装的好处远远超过了它的缺点,比如垃圾填埋场,塑料燃烧时的有毒排放,以及本已脆弱的废水处理系统的堵塞。

城市化是一个重要的大趋势,它直接影响到可持续性和水资源的获取。来自BillerudKorsnäs 2016年趋势报告#1
城市化是一个重要的大趋势,它直接影响到可持续性和水资源的获取。来自BillerudKorsnäs 2016年趋势报告#1

The second most important trend for Indian packaging is ‘beyond demographics.’ This is first of all because of the widely used expression to create the myth of automatic wealth descending from heaven on the overpopulated country because of its ‘demographic dividend.’ There is not going to be any demographic dividend, and the creation of wealth does not imply that it will either be equitably distributed or even that it will trickle down to the large population of those under 35. Without investment in education and meaningful jobs, and valuable products and services being created, there will be no dividend of any kind.

除了人口统计学之外,也许是印度包装最关键的趋势,因为Billerudkorsnäs.报告称,“年龄,性别和起源不再是定义消费者的关键。人们想要,并期望根据他们的需求和搜索经验的定制产品。。。有必要了解人们的价值系统和偏好,而不是其人口统计学描述符。“

这种兆元的含义并不容易申请包装,这可能(除选举之外)文化的最佳基准之一及其变化。有趣的是,虽然选举实践和口味往往逆行,但后面,包装往往是未来的。这些天在印度的选举中,往往倾向于朝多大体价值观,品牌和包装点到更大的股权和个人选择的未来。

联合利华向“正常”说不

印度斯坦联合利华不仅通过反向拍卖压低包装价格,还被印度包装行业视为其最重要的赞助者之一。人们不仅应该欢迎它在工业领域的领导作用,也应该欢迎它在与文化密切相关的包装领域的领导作用。

在这种情况下,我们在下面列出一些该公司在媒体和社交媒体上制造的噪音,涉及上述两个大趋势。在几个明确的积极目标中,该公司在可持续性方面很重要,计划改善其包装的碳足迹。该公司计划到2025年使用至少25%的消费后回收塑料(PCR),到2039年成为净零碳排放公司。有人曾听到该公司高管公开表示:“如果没有水,我们怎么卖肥皂?”

在几个明确的积极目标中——在“超越人口统计”类别中,该公司表示将倡导股权、多样性和公平,这在世界上任何地方都还没有实现。在印度,人们还必须承认它将面临的挑战。例如,在改变或调整其公平性背后的概念和文化偏见时,从Fair and Lovely到Glow and Lovely的转变需要的不仅仅是伪装。它需要将在这一领域占主导地位的40%的市场份额,转变为比利润更大的市场份额。

积极美新视野

联合利华宣布,将从其所有美容和个人护理品牌的包装和广告中删除“正常”一词,作为2021年3月9日推出的新的“积极美丽”愿景和战略的一部分。根据该公司的说法,“积极的美丽”,为其美容和个人护理品牌,包括多芬,Lifebuoy, Axe和Sunsilk,提出了几个进步的承诺和行动,将捍卫一个美丽的新时代,意味着公平和包容,以及可持续的地球。

“利用世界级的创新和技术,新愿景旨在帮助推动产品设计和制定方式的转变,使它们为人类和地球做更多的好事,提供卓越的产品体验,并抓住消费趋势。”取消“正常”的决定是我们为挑战狭隘的美理念而采取的众多步骤之一,我们正致力于帮助终结歧视,倡导更包容的美。与此同时,一项针对美容行业用户体验的全球调查显示,用‘正常’来形容头发或皮肤会让大多数人感到被排斥。”

联合利华委托开展了一项针对1万人的研究,涉及9个国家——巴西、中国、印度、印度尼西亚、尼日利亚、沙特阿拉伯、南非、英国和美国。研究发现,超过一半(56%)的人认为美容和个人护理行业会让人们感到被排斥。

人们希望看到美丽和个人护理行业,重点关注让人感觉比看起来更好(74%)。超过一半的受访者(52%)表示,他们现在在购买产品之前更加关注公司对社会问题的立场。十分之七人同意,在产品包装和广告上使用“正常”这个词产生负面影响。对于年轻人 - 18-35岁的人 - 这增加了八年。

印度挑战

新闻稿指出了公司与印度有关的研究中的一些亮点。在印度,使所有人迎合所有人的产品被认为是美容和个人护理行业(BPC)应该解决的最紧迫挑战之一,只落后于为所有人提供负担得起的产品,并在包括什么成分上透明。

印度的三个人近两人(64%)同意美容和个人护理行业使某些人感到被排除在外。印度十分之六(59%)表示,该行业使某些人对他们所期待的方式感到难过,让某些人对自己感到不好(59%)。

美容产业有助于狭隘的美丽理想 - 在印度十分之六(63%)同意美容和个人护理(BPC)行业股份狭窄的美容理想。三分之二(66%)认为,该行业将人们对此思考,他们需要看一定的方式有助于狭窄的美丽理想。

大多数印度人认为,BPC行业在代表不同体型的人(76%)、不同年龄群体的人(77%)、不同种族的人(74%)和LGBTQIA+群体的人(67%)方面仍有一段路要走。

超过80%的人(83%)认为在美容产品包装和广告中使用“正常”这个词会对人们产生负面影响。这包括让那些觉得自己头发或皮肤不正常的人感到被排斥或自我感觉不好。

印度的大多数人(这实际上意味着在联合利华研究中采访的印度大多数人面前采访了九个国家的10,000人)对联合利华的承诺感到积极。They agree that removing the word ‘normal’ would inspire them to feel more positive about the way they look (70%), believe that it is the right thing to do (69%), and feel positive about the company behind it (67%).

新闻稿称,三分之二的印度人(65%)表示,他们在购买产品前,会比过去更关注公司在社会问题上的立场。如果他们不同意公司的多元化和包容性愿景(D&I),那么60%的人(63%)不会购买产品,即使该公司提供了最优惠的价格。

由于联合利华的承诺,大多数印度人(71%)认为联合利华正在努力拓宽社会对美的定义。此外,根据70%的印度人的看法,拓宽美的定义是一件对利益和对人有益的事情。

联合利华印度斯坦美容和个人护理部门总裁桑尼·杰恩(Sunny Jain)说:“每天有10亿人使用我们的美容和个人护理产品,更多的人会看到我们的广告,我们的品牌有能力真正改变人们的生活。”作为这一使命的一部分,我们致力于消除有害的规范和成见,塑造更广泛、更包容的美定义。

“我们知道从我们的产品和包装中删除”正常“并无法单独解决问题,但这是前进的重要一步。这只是我们作为我们积极美容愿景的一部分的若干行动之一,这旨在对人们和地球的危害更少但更有利于。

“随着越来越多的消费者奖励那些在他们关心的社会和环境问题上采取行动的品牌,我们相信积极美将使我们的企业更强大、更成功。”

对本质上仍然是美白霜的任何其他名称,绝对不会改变人们对肤色根深蒂固的态度。在印度语境中,“Glow”这个词本身与色彩主义有关,而去掉了“fair”(在这里更大的“恶棍”),这仅仅是一个外观上的变化。-#darkandbeautiful和#unfairandlovely等运动的兴起是年轻社区在印度色彩的感受。-发光和可爱有什么问题?作者:Rutvi Sheth on medium.com

2030年的形状,尺寸,比例或肤色 - 驾驶变化

The release goes on to say, “In addition to removing the word ‘normal’, Unilever will not digitally alter a person’s body shape, size, proportion or skin color in its brand advertising, and will increase the number of advertisements portraying people from diverse groups who are under-represented.”

公司指出,决定把“正常”从我们的包装和广告只是一个行动组内三个承诺,通过其品牌创建真正的和可衡量的影响——行动改善健康和福祉,促进公平和包容,到2030年每年达到10亿人。

1.帮助结束美容和冠军的歧视,通过挑战狭窄的美丽理想和建立更包容的产品组合。推动性别股权,包括加强品牌计划,倡导挑战现状,而#unstereCyping广告。通过洗手和口腔卫生的现有教育举措,将焦点扩展到新地区,包括身体健康和心理健康,从而改善健康和福祉。

2.在2030年,帮助保护和再生150万公顷的土地,森林和海洋,这是在Unilever的美容和个人护理产品中种植可再生成分所需的土地。

3.与立法者、动物保护组织和志同道合的公司合作,支持到2023年在全球范围内禁止化妆品进行动物试验。23个联合利华美容和个人护理品牌现已获得PETA认证,更多品牌正在努力获得认证。

新闻稿的最后一段态度缔结了公司的雄心壮志,“加快了我们的科技计划和创新。创新还将推进使用更自然,可生物降解和再生成分 - 以及持续的包装创新,使用更少,更好,更好或没有塑料。“

大趋势对印度这样的国家和包装这样的行业有多大意义?有人可能会批评联合利华的研究,但它是一个试图理解和重新定义其业务的公司的例子。实际上,这关系到公司的长期生存和增长——包装行业也应该分享这一观点。

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